XXII LEY DE LOS RECURSOS

La mejor idea del mundo, no irá muy lejos sin el dinero que la haga despegar, si necesita dinero para introducirse en la mente, una vez que se está allí adentro, se necesita dinero para permanecer en ella. Es decir, se llegará mas lejos con una idea mediocre y un millón de dólares, que con sólo una buena idea, esto debido que la publicidad no es gratis y es el vehiculo para llegar a la mente del consumidor

XXI LEYDE LA ACELERACIÓN

Un gusto pasajero es una ola en el océano que sube visiblemente y baja de igual forma y la tendencia es una marea, casi invisible, pero de gran fuerza. Un capricho tiene mucho amarillismo y una tendencia muy poco. Las tendencias pueden ser caprichos que no duran lo suficiente para ser rentables, por ello se recomienda que estos caprichos sean desalentados, para que se puedan convertir en una tendencia, evitando sobrevender la marca. Nunca se debe satisfacer el 100% de la demanda

XX LEY DE LA NOTA SENSACIONALISTA

Cuando las cosas van bien, una compañía no necesita apoyarse en publicidad pagada, cuando la necesita es porque tiene dificultades, por ello al momentote realizar una nota, olvide la primera página, si busca indicios de futuro, busque al final del periódico, el mayor revuelo ha sido para los desarrollos que por si solos prometen cambiar por completo la industria. En la mayoría de los casos, el amarillismo es sólo eso. Las verdaderas revoluciones no ocurren a vista y paciencia de todos, sino en cuanto menos se esperan.

XIX LEYDEL FRACASO

Muchas compañías intentan arreglar las cosas en vez de desistir simplemente, una estrategia mejor consiste en reconocer a tiempo el fracaso y reducir en lo posible las pérdidas, saber admitir a tiempo el error y luego hacer los cambios, para corregirlos y volver a la carga. Para ello se debe luchar con los egos personales dado que en ocasiones las decisiones se adoptan atendiendo primero la carrera profesional y evitando riesgos, si queremos que una organización opere de forma ideal , se requiere de trabajo en equipo, espíritu de grupo y un líder muy generoso

XVIII LEY DEL ÉXITO

El ego es el enemigo del marketing, objetividad es lo que hace falta, dado que cuando la gente triunfa tiende a ser menos objetiva, con frecuencia sustituye su propio juicio: por ello podemos conceptualizar que una marca se hará famosa si ha hecho los movimientos de marketing correctos, llegando primero a la mente y concentrando su enfoque, apoderándose de un atributo poderoso y dejando de lado la extensión en línea.

XVII LEY DE LO IMPREDECIBLE

Los planes de marketing basados en lo que pasará en el futuro suelen estar equivocados y peor aun, el fracaso de poder predecir la reacción de la competencia, es una de las principales razones del fracaso de marketing, para ello es importante comprender lo que significa a largo plazo y a corto plazo. La buena planificación a corto plazo, es encontrar el ángulo o palabra que diferencia a su producto o empresa, luego usted establece una dirección de marketing coherente a largo plazo que desarrolle un programa para aprovechar al máximo esa idea. Usted no puede predecir el futuro, pero si puede echar mano de las tendencias y cambios, cuidando no extrapolar los conceptos. Otra forma de enfrentar lo impredecible es la voluntad de cambiar rápidamente al corto plazo para sobrevivir al largo plazo atacándonos a nosotros mismos con ideas nuevas

XVI LEY DE LA SINGULARIDAD

Esforzarse más no es el secreto del éxito del marketing, lo único que da resultado es el golpe audaz y único, además en una situación determinada hay solamente una opción que da resultados sustanciales y es la que menos espera el enemigo, solo hay un punto donde el competidor es vulnerable, a eso se llama movimientos de flanqueo. Para encontrar esa idea o concepto, los directores de marketing deben saber lo que ocurre en el mercado, tiene que bajar al frente y saber lo que funciona y lo que no funciona